7月1日起，在央视早间《朝闻天下》、午间《新闻30分》、晚间《新闻联播》黄金时间段播出玉山香榧广告宣传片，向全国各地亿万观众宣传推介，上饶优质特色农产品——玉山香榧，不断唱响农产品品牌宣传曲，擦亮上饶特色农产品“金字招牌”！玉山香榧到底有什么独特魅力一起来了解一下吧
玉山香榧，又称玉山果，由省级林业龙头企业江西三山实业有限公司通过繁育当地香榧古树培育而成，2015年被评为江西省著名商标，2018年被认证为国家农产品地理标志保护产品，2019年通过有机转换认证，是营养价值极高的特色坚果产品，2020年入选《全国乡村特色产品和能工巧匠名单》，是具有地域特色、品质信誉出众、富有文化历史内涵的知名坚果品牌。
玉山香榧历史源远流长，由于其药用价值极高，被明代李时珍的《本草纲目》收录，《本草纲目》“榧实篇”中记载道：“榧亦作棑，其木名文木，斐然章采，故谓之榧。信州玉山县者为佳。”玉山香榧因其品质出众，药效极佳，终在南宋被选中为贡品，一般只限于皇族、重臣与外宾享用，价值千金，也被誉为“坚果中的贵族”。相传北宋元丰七年春，北宋著名文学家政治家苏轼在送长子苏迈赴饶州德兴上任的时候，因身患虫疾得到当地人馈赠的“玉山果”，迅速得以痊愈。苏轼担任杭州太守期间，写有《送郑户曹赋席上果得榧子》一诗，专门提及玉山香榧，诗曰：“彼美玉山果，粲为金盘实。”
玉山香榧自2018年2月获国家地理标志产品登记后，授权标志使用企业合作社等经营主体共13家，有省级龙头企业江西三山实业有限公司、国家级农民合作社下塘林业专业合作社、省级农民合作社紫湖茶叶专业合作社、下塘茶叶专业合作社、玉山县三宝农产品专业合作社和玉山县三羊开泰专业合作社等。据统计，香榧扶贫产业资金超过2000万元，辐射15个行政村，玉山香榧产业的发展，带动了山区农民3200余户，产业规模11500亩，产值1.14亿元。
近年来，上饶市积极打造全市域、多品类、全产业链的农产品区域公用品牌，具有鲜明地方特色和市场知名度，覆盖市级、县级不同区域的农产品区域公用品牌已有24个，以“万年贡米”为引领的年销售额超亿元农产品区域公用品牌3个。农产品区域公用品牌的创建，进一步提升了农产品品牌知名度和市场竞争力，提高了农产品质量，助力了乡村振兴，为农业高质量发展贡献了力量。