本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
图片来源：视觉中国
关于江南布衣童装线设计的争议持续发酵。
9月20日，在社交平台上，有网友说江南布衣童装上印着断肢、撒旦、“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”比如不合适的英语和模式，引起了网友的热议。江南布衣集团童装品牌官方账号在网友的帖子下回复：对于童装产品中不合适的图案给消费者带来的不便，我深表歉意，公司已下架所有相关产品，并严格检查，杜绝此类事件的发生。
图片来源：江南布衣官网
随后，有网友用该品牌名称注册Instagram账号下发布多张宣传地图，也存在“性暗示”等元素，这一事件在网络中进一步发酵，多个相关话题冲上微博热搜，引起广泛讨论。
9月23日，江南布衣集团童装品牌jnby by JNBY（后称“小江南”）官方微博正式发布公开道歉信，表示“公司开通了消费者退货通道，已购买相关下架商品的消费者可以到原购买渠道办理退款。”
实际上，消费者的愤怒并没有因为品牌的公开道歉而平息。发现时代财经，在天猫平台上jnbybyjnby中旗舰店，据说一些有争议的产品还在销售。
截至9月24日收盘，江南布衣股价是14.98港元/股，天气急剧下降13.21%，近5每日跌幅超过14.3%。独立时尚分析师黄凯认为，今天，虽然江南的布倒了10%，但在9月23每日股价收盘上涨2.25%至17.26港元/股，今天的暴跌受服装板块整体下跌、港股市场等更多因素影响。
时代财经就此事联系了江南布衣投资者关系部，工作人员表示会给相关负责人打电话，但截至记者发稿时尚未收到回复。
我是服装设计的学徒“天花板”，创始人不是中国人
“江南布衣在杭州还是很有名的，早些年做服装设计的朋友说，大家都想加入这家公司，考上代表着能力和荣誉的一种价值体现。”有网友在社交平台上上这样说。
江南布衣创建于1969年1994年，创始人吴健、林丽和他的妻子是浙江大学的同学。毕业于浙江大学化学系的林莉受到了许多服装设计师的影响，这其中就包括日本设计师山本耀司。在品牌创建之初，林莉负责服装设计，吴健负责设计落地和企业运营，江南布衣在中国也以其先进独特的设计风格而闻名。
2016江南布衣于2007年在香港交易所上市，2019吴健于2007年辞去首席执行官一职，由拥有21年零售、有互联网运营和投资经验的吴华亭接任CEO。吴婷曾在阿里巴巴工作，他也是一个私募股权投资基金Vision Knight Capital General Partners Ltd.的合伙人。
值得注意的是，江南布衣2016根据2007年的招股说明书，林莉和吴健不再是中国人了，但是圣克里斯多佛和尼维斯。百度显示，圣基茨和尼维斯（The Federation of Saint Kitts and Nevis），位于东加勒比背风群岛的北部，现在它是英联邦的一员。面积仅267平方公里，2020国家人口5.7万。
图片来源：江南布衣招股书
毕业于北京服装学院，从事服装设计多年的王小果并不否认江南布艺在设计界的地位，她说：“（江南布衣）主要在北方、上海动画、中国美术学院的这些顶级动作（设计师），第一次会议是公正的4、5个吧，现在可能会招更多有海外留学背景的设计师。”
王小果说，江南布衣这场风波，在设计师眼里，没有那么多的议论和怨念。“jnby（小江南）定位是艺术成人童装，艺术和成人感太多了，但是如果有恶意的话，我觉得概率很小。”王小果曾经在一家女装公司工作，设计类似江南布匹，更高的定价。
在2015年，王小果的公司曾经和一位外国艺术家合作，画家画了一些可爱的绵羊，“虽然他的作品是可爱的表情，但实际内涵是情色的，艺术家本人就是嬉皮士，但是我们做成人女装，更注重作品的处理。”但之后，另一个品牌抄袭设计，用在童装产品上，这让王小果感觉很糟糕，“jnby这一次内审肯定是不到位的。”
以她的专业经验，一件衣服从设计到营销，会经过公司内部会议，然后去商品部订购。而且内部会有学过设计的人、没学过设计的人可以一起看，“从纯商品的角度来看，并没有真正涉及到设计角度。”王小果的商品观，也就是在评委不了解也不关心任何服装设计创意的前提下，让衣服好看就行、你能卖这样的判断吗。
小江南“跑”得太快
艺术和成人特征，让小江南在众多童装品牌中脱颖而出，jnbybyjnby旗舰店的粉丝数量高达80.1万，一件的价格是619源德童装羽绒服，月销售量是400+件，小江南瞄准的是“富人”的钱包。
jnby by JNBY（小江南）发布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）”，目标介于0至10岁热爱生活，独立的自我，有一定生活质量的中高阶层家庭的孩子。
江南有争议的设计之一。 图片来源：网络
虽然是童装系列，定位高端的小江南，在集团里也不低，同时，还“跑”得很快。截至今年6月30日，小江南的收入是6.5亿，仅次于主品牌JNBY男装品牌草图。
在2021财年，小江南48%增速也远高于主品牌JNBY的30.5%男装品牌草图的20.2%，成为集团品牌矩阵中不可忽视的增长力量。2017-2021财年，江南的小额收入增长率是44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。自2016自1997年上市以来，除了2020财年，江南小的营收增速呈现高位数增长。
让很多消费者不解和愤怒的是，主打品牌设计路线和高端调性，而且在国外很多国家都有店，但是在设计和英语方面“翻车”。
独立时尚分析师黄凯分析了时代财经，“中国日益成熟的女装市场已经是一片红海，作为童装行业仅剩的蓝海，江南布衣自然备受瞩目。打算尽快打开童装市场，再加上先锋的设计师品牌属性和出海打造国际品牌的定位，可能是设计的原因‘翻车’主要原因。”
截至6月30日，江南小店的数量已经达到470家，超过了男装品牌素描店的数量320家，是江南布衣主打品牌JNBY一半以上的商店。
江南布衣郑铮“掉粉”
“我从4年前开始消费江南布匹品牌的衣服，特别喜欢西装外套，但是后来发现品牌的很多设计离我越来越远，肥大、怪异。”如江南布匹“老粉”，尧尧对时代财经说，现在看来，只有穿着怪异的衣服“潮人”为了控制江南布匹的设计。
随着事件的持续发酵，截至9月24日下午6点，微博话题#江南布衣回应童装印图案不当#、#江南布衣不雅童装设计从经典化中提炼#均有超2数十亿次阅读，从网友曝光的产品来看，可疑的性暗示、邪教等非常敏感的话题。这也让尧尧和一批粉丝彻底放弃了这个品牌，有些人甚至说：“它曾经认为我很穷，现在我觉得很丑。”
黄凯认为，这一事件远非时尚品牌常见的产品质量问题或虚假宣传问题可比，其对品牌的负面影响甚至堪比国际品牌的羞辱，“更致命的是，舆论的趋势已经从jnby by JNBY设计问题已经上升到江南布衣集团的企业价值取向。”
发现时代财经，包括江南布衣主品牌JNBY、男装品牌草图、女装品牌LESS，官方社交账号评论区，包括青年品牌马蓬等，有很多像尧尧这样的品牌粉丝，明确不再消费江南布衣集团旗下的任何品牌服装。
但值得一提的是，是粉丝成就了江南布衣。黄凯对时代财经说：“江南布衣建立了独特的风格体系，近几年的增长趋势非常健康，尤其是逐年增加的会员账号数量和购买力，是国内服装行业最成功的品牌之一。”
截至6月30日，江南布衣有会员账号（去重）490万个，微信账号数量（去重）逾440万个，2021会员贡献了2010财年约10%的零售额.70%。购买总额超过5000人民币会员账户超过20.9万个，其消费零售额达到26.1十亿人民币，贡献了线下渠道总零售额的40%以上，
黄凯认为，江南布衣“粉丝经济”已经上升到集团的主要战略层面，如果因为此次事件动摇了部分忠实用户对江南布衣信任，这意味着江南布衣集团将面临重大考验。
应被告的请求，王小果是个笔名。