SEO又叫搜索引擎优化，改进网在搜索引擎中关键词的自然排名，从而获得更多的流量，来实现网络销售及品牌建设。SEO的营销价值和功能有很多，不同的企业做SEO的目的会有所不同。SEO常见的营销价值有以下几个。
1)网站引流，带来新客户。
SEO流量具有点击免费、用户精准的特点，可以为企业带来直接客户。
2)保护品牌流量。
品牌的市场推广行为可能会触发用户主动搜索品牌或产品名称了解详情。通过SEO优化企业网站排名，保护企业品牌流量。满足用户官网寻址需求。避免被其他竞争对手抢走品牌流量，为他人做嫁衣。
3)为老客户提供更好的服务。
通过SEO提升服务类关键词搜索引擎排名，可以让客户自助使用网站的服务功能，减少服务人力配置，降低客户服务成本。
4)维护品牌口碑。
通过SEO提升企业官网、正面新闻、品牌宣传信息排名，降低负面信息在搜索引擎上的可见度，提高抗攻击能力。
5)保护市场地位。
如果企业不参与SEO流量竞争，SEO流量被竞争对手轻松获取，会在其他推广渠道的竞争中被动。
SEO有什么优点?
上述营销功能，通过SEM也可以实现，那么与SEM相比，SEO有什么优点?
1)24小时在线广告
对于大部分企业而言，为了让企业的现有客户、潜在客户、投资人能够快速找到企业网站，了解企业信息，要确保搜索公司名字、品牌名、重点产品名时，官网排名在搜索引擎结果页的前3名，最好是第1名。
通过SEO来实现这个目标，是比较经济实惠的。
大部分情况下关键词SEO排名不受用户所在地域、时间影响，长期在线。而SEM可能会因为投放地域、时段、用户点击行为限制，导致广告不展现。
2)跨平台
SEO关键词排名往往是跨平台的，做好了百度搜索引擎关键词排名，在360、神马、搜狗、今日头条、微信等平台上也能搜索到网站。
如果是靠SEM广告来实现这个目标，由于搜索引擎广告开户有最低充值金额限制，还要收手续费，可能光广告开户费都要好几万。
3)点击免费
SEM广告按点击付费，恶意点击、误点击很难避免，有可能会因为恶意点击白白浪费大量广告费。
而SEO排名点击是免费的，不用担心恶意点击的问题。
4)长期价值
SEO是一项长期投资，针对网站的优化、内容建设、外链建设，在很长一段时间内对网站都是有价值，这个时间一般1年以上，好的站点可以持续10年。