单板滑雪于1965年起源于美国，80年代后逐渐流行起来。与其他滑雪项目不同，单板滑雪爱好者热衷于冒险，在雪地上跳跃，做出各种高难度动作。
当初，单板滑雪的安全隐患让很多人敬而远之。奥运项目。
目前，在北美和欧洲，单板滑雪的参与者可达数千万。北京冬奥会成为单板滑雪在中国普及的契机，众多相关企业也借此机会深入接触中国市场。
单板滑雪品牌Burton就是其中之一。其创始人杰克伯顿被公认为“单板滑雪之父”。在单板滑雪运动的发展中，杰克做出了无与伦比的贡献。
伯顿2004年进入中国，两年后开始与中国单板滑雪国家队合作。为中国运动员提供装备支持已超过14年。 2013年，伯顿正式成立中国分公司，主攻国内市场。
在进入中国市场的过程中，伯顿将自己的首要任务定为单板滑雪的普及和单板滑雪精神的弘扬，进而带动了商业层面的发展。这种想法取决于单板滑雪相对小众的定位。面对中国广阔的市场，不同的品牌有着不同的思考。
伯顿中国CEO克雷格·史密斯在接受界面采访时表示：“伯顿非常重视滑雪的教学和教育，教人们如何滑雪，了解滑雪文化。单板滑雪的精神在于勇于冒险，享受自由。 ”
目前，伯顿滑雪板相关教学系统已引入国内数十家滑雪场。克雷格说，滑雪从滑雪板开始的想法已经过时，滑雪板更难学习，但作为滑雪者更容易提高。
从教人们滑雪的乐趣开始，Burton 初步尝试促进利基运动。同时，伯顿也期待“破圈”的可能。
克雷格告诉界面新闻：“伯顿在雪圈内知名度很高，但在雪圈外知名度不高。就中国市场而言，它所达到的规模还很小。”
在中国，网络意见领袖的影响力非常大。因此，伯顿采取了强调数字内容和社区运营的策略，以尽可能多地接触年轻人。他们不仅是单板滑雪的主要受众，更是时尚潮流的代表。
近日，伯顿在北京举办了“雪域”展览，吸引了众多来自不同网络平台的KOL。 Burton希望借助滑雪板文化，完成从滑雪品牌到运动时尚品牌的转变。
对于即将到来的北京冬奥会，克雷格激动地说：“北京冬奥会一定会是历史上最好的冬奥会，虽然疫情带来了负面影响，但赛事设施建设非常出色。从2013年至今，中国的冰雪基础设施发生了很大变化。”
目前，伯顿木皮在中国的市场占有率已达到30%，未来两年的目标是销量增长200%-300%。克雷格认为，中国市场的增长速度是惊人的，未来五年中国将成为世界上最好的雪地市场。
冬奥会成为世界品牌押宝中国的契机。北京冬奥会带动3亿人参与冰雪运动的愿景，也将带动中国冰雪运动产业及相关市场的长远发展。