5月智能盒子线上销量下降3% 高端市场或有可期

7月1日,洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪(ChinaSmartTVBoxOnlineRetailMarketMonthlyTra

7月1日,洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪(China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示:2022年5月,中国智能盒子线上零售量为16.3万台,同比下降2.8%,环比下降7.5%;零售额为0.4亿元,同比增长2.3%,环比增长0.9%。

5月智能盒子线上销量下降3% 高端市场或有可期

品牌集中度有所提升,小米、腾讯、天猫魔盒、当贝位居前四

618大促活动前移至5月下旬,智能盒子市场头部品牌的资源、影响力和营销策略等优势更为明显,线上市场的份额向头部品牌聚拢。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,5月,智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和当贝,CR4品牌合计份额达到53.5%,较上月增长5.3个百分点。

其中小米盒子凭借高性价比和自带的粉丝流量,市场份额占据第一,达到17.6%;腾讯极光盒子再度超天猫魔盒,排名第二,主要是618大促大幅降价,销量大涨72%;天猫魔盒份额排名第三,主要依靠零售渠道的主场优势,销量环比增长4%;当贝盒子份额排名第四位,在500元以上的高端市场占据着五成以上的市场份额。

5月智能盒子线上销量下降3% 高端市场或有可期

线上产品均价为230元,500元以上的高端市场增长明显

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年5月,国内智能盒子市场主销价格段为100-300元,市场份额接近八成;智能盒子产品线上均价为230元,环比增长9.5%。随着国内消费升级,同时智能盒子市场的规范化,国内智能盒子的品质也在走向高端化、精品化,500元以上的高端市场份额不断提升,由2018年的2.3%增长至2021年的7.2%。

在中高端市场中,当贝占据着领先地位,市场份额位列第一。在500元以上价格段,当贝超级盒子占据市场过半份额;在1000元以上价格段,当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。618大促期间,凭借高配置、大存储的特点,当贝超级盒子获得了天猫电视盒子全网销售额第一名的好成绩,当贝MAX 1、当贝H2、当贝B3包揽天猫电视盒子618热榜前三名。

5月智能盒子线上销量下降3% 高端市场或有可期

产品配置升级,大存储、4K、交互成OTT盒子的标配

近年来,市场上的智能盒子的内存在不断走高,高核数、大内存的产品受到消费者的青睐,8G以上的大内存盒子占比超五成;大内存可以带来更好的观影体验,各品牌也在CPU上不断加码,以抢占市场竞争优势。与CPU同升级的还有分辨率,2021年4K分辨率占比超过八成,4K分辨率已成主流。如当贝最新推出的当贝B3 Pro,搭载Amlogic S922X芯片,内存高达4G+64GB,分辨率达到4K且支持8K解码,是国内超高端智能电视才有的配置。

除了CPU和分辨率的升级外,交互也成OTT盒子的标配。2021年搭载近场语音功能的产品销量占比达到49.5%,远场语音占比为0.4%,搭载摄像头功能的产品份额为0.4%,远场语音和摄像头主要应用于高端产品。语音技术和摄像头的加入,将智能盒子的功能无限延伸,带来了更多场景的可能。

随着智能电视的不断渗透,智能盒子作为传统电视的外接设备,整体销量规模的萎缩已经不可避免,在618大促前移仍然难掩其销量的下降,智能电视盒子整体市场正在进入夕阳阶段。与智能电视相比,智能盒子仍然性价比突出,且我国仍存在超过2亿非智能CRT电视,此外,高端的智能盒子已经将应用场景从家庭娱乐扩展到视频、办公、教育、健身等场景,比普通的智能电视功能更全面。随着市场消费升级,OTT盒子产品配置冲高和拓展更多应用场景,高端的智能盒子市场或可期。

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